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Avec 2 hôtels 4 étoiles luxe et 6 hôtel 4 étoiles, Val d’Isère, après avoir marqué un déficit certain, est en train de reprendre la course aux étoiles hôtelières. Le luxe et le service haut de gamme est un créneau porteur réclamé par les nouveaux segments de clientèles des stations. Michel Bouvier a le sourire. Après 3 années de travaux, il vient d’ouvrir l’Avenue Lodge, en plein centre du village, là où autrefois, il y avait le fameux Club 21. Le savoyard, originaire des Bauges, vient poser sa griffe dans ce retour au pays alors qu’il gère 3 hôtels à Paris et à Neuilly. « Je dois aimer ce que je fais, sinon je ne le fais pas » nous dit-il. De fait, l’Avenue Lodge, « designé » par Jean Philippe Nuel, est comme il l’avait « visionné » : Un gros chalet de 54 chambres à la décoration moderne et branchée. Pas de pierre à l’intérieur, tout est en Wengé et les cheminées à l’Ethanol. Un savant mélange de marron avec des pointes de rouge. Aujourd’hui, les avalins saluent cette construction, même si « ça a été un parcours du combattant » explique Michel Bouvier. « Les différentes municipalités et les gens du pays m’ont bien aidé » rajoute-t-il en rappelant les recours de « co-propriétaires ne venant que quelques jours par an dans l’année ». Cet hôtel de 3600 m², haut de 6 étages, sera dirigé par Valérie Boulanger, avaline de cœur bien connue dans la station.